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吉林财经大学亚泰工商管理学院市场营销系 收藏

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研究主题：购买意愿    主播    直播    

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直播带货主播评价对带货成效的影响机制研究
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China Marketing International Conference 2021 (2021中国市场营销国际学术年会) 2021石芸歌 刘文超 辛欣  出版年：2021
近年来，直播带货日益火爆，各类主播层出不穷。但是，直播带货的主播评价对带货成效的影响机制尚未得到系统研究。通过理论回顾发现存在头部主播、明星主播、企业家主播及尾部主播四种代表性主播类型，消费者会从专业性、知名度、互动性和...
关键词：直播带货  主播评价  购买意愿
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