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四川大学商学院营销管理与电子商务系 收藏

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研究主题：口号    趋同性    

研究学科：经济学类    

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品牌来源国和行业差异对品牌口号变更路径及最新口号特征趋同性的影响研究--基于合理性理论的多案例研究视角
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2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 2017张攀 牛永革 王承璐  出版年：2017
公司品牌口号变更是保持品牌活力的重要管理决策，然而遗憾的是中西方理论界均没有对品牌口号变更开展系统性研究。本研究运用合理性理论构建品牌口号的评价体系，采取多案例研究和内容分析方法，发现如下重要结论：中西方企业的公司品牌口...
关键词：公司品牌口号  变更路径  合理性理论  多案例研究  
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