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品牌来源国和行业差异对品牌口号变更路径及最新口号特征趋同性的影响研究--基于合理性理论的多案例研究视角
文献类型：会议
作者单位：四川大学商学院市场营销与电子商务系 美国纽黑文大学商学院
会议文献：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集
会议名称：2017JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
会议日期：20171101
会议地点：广州
主办单位：营销科学学报杂志社
出版日期：20171101
语 种：中文
摘 要：公司品牌口号变更是保持品牌活力的重要管理决策，然而遗憾的是中西方理论界均没有对品牌口号变更开展系统性研究。本研究运用合理性理论构建品牌口号的评价体系，采取多案例研究和内容分析方法，发现如下重要结论：中西方企业的公司品牌口号在实用合理性、道德合理性和认知合理性三个维度上的变更路径和最新口号特征的趋同性不仅受到品牌来源国的影响，同时也受到行业差异的显著影响。在此基础上，本文提出了明确的理论贡献和管理启示。
关 键 词：公司品牌口号 变更路径 合理性理论 多案例研究
分 类 号：F27[工商管理类] F84]
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