男，博士，副教授，硕士生导师，浙江磐安人，浙江工商大学工商管理学院市场营销系系主任，毕业于复旦大学管理学院市场营销专业，美国西北大学Kellogg商学院和SONIC实验室访问学者（2013-2014），《营销科学学报》、《经济论丛》等期刊评审专家。复旦大学中国市场营销研究中心（CMRC）高级研究员，美国营销学会（AMA）会员，中国高校市场学会成员，上海市紧缺人才培训工程重点项目《品牌经理岗位资格证书》培训讲师。

　　近几年主要研究领域和兴趣集中于：网络口碑，虚拟社区参与动机，B2B电子市场，传统品牌电子商务转型等。主持国家自然科学青年基金“虚拟社区成员持续参与动机演变与激励策略（71202079）（2012-2015）”，浙江省自然基金“独立B2B 电子市场促进成员在线交易的影响因素及管制机制效用研究（Y15G020026）（2015-2017）”、“基于LPP理论视角虚拟社区成员持续参与动力机制（Y7100626）（2010-2014）”3项；参与与美国西北大学合作项目“Multidimensional Networks in Crowdsourced Creative Collaboration”，复旦大学国家基金重点项目“中国城市消费者行为研究——身份识别、社会认同视角的探索”等多项。他的学术成果已经在《营销科学学报（JMS）》、《南开管理评论》、《经济管理》、《研究与发展管理》等国内核心学术期刊发表30多篇，同时也撰写了大量营销实务文章和案例分析在《企业管理》、《销售与市场》等实战杂志发表。2005全获国博士生学术论坛“优秀研究论文”奖。参著有《中国营销25年》、《03中国行销报告》、《市场调研与预测》三本著作。