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研究主题：意愿    大学生    计划行为理论    电影市场    营销策略    

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应用计划行为理论探讨我国大学生观影意愿:兼论手机APP体验的调节效果
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环渤海高校本科教育质量提升高峰论坛 2017戴友榆 冯小楠 彭康  出版年：2017
本文在互联网消费行为盛行的背景下，借助手机购票APP体验这一工具，探讨大学生的行为态度、主观规范和感知行为控制如何影响他们的观影意愿。同时，探讨大学生消费态度、主观规范和知觉行为控制对其观影意愿和观影行为的影响。这将有助...
关键词：电影市场 营销策略 大学生 观影意愿  计划行为理论
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