文献类型：期刊文章

作　　者：张莉[1]

机构地区：[1]四川商务职业学院,成都611131

出　　处：《中国农业资源与区划》

基　　金：四川省教育厅"电商企业B2C模式的营销现状及发展趋势研究"(12SB033)

年　　份：2016

卷　　号：37

期　　号：11

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：农产品进入网络市场较晚仍有较大发展空间,因此各大电商争相抢占线上农产品市场,农产品的网络营销模式也层出不穷。文章选取当前较为热门的搜索引擎营销、BBS营销、网上商店、社交媒体营销和线上支付线下体验式营销等5种营销模式,采用AHP层次分析法,通过构建农产品互联网营销策略评价指标体系并建立模糊综合评价模型对上述5种模式进行定性和定量分析,结果表明:网上商店是当前农产品营销的最优选择;线上支付线下体验消费式的营销模式具有较大发展空间;其余3种模式效果不明显。并在分析农产品网络营销存在的问题基础上提出完善物流体系,加大保险技术研发力度;提高农产品标准化程度;进一步加强网络支付安全等建议。

关 键 词：互联网  农产品 营销策略 AHP层次分析法 模糊综合评价模型

分 类 号：F724.6]