文献类型：会议

作　　者：阮丽华 彭昊

作者单位：湖北大学商学院电子商务系

基　　金：教育部规划基金项目:12YJA860012,低信任环境下的网络广告信号传递有效性研究

会议文献：第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场论文集

会议名称：第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场

会议日期：20131108

会议地点：中国上海

主办单位：中国管理现代化研究会;复旦管理学奖励基金会

出版日期：20131108

语　　种：中文

摘　　要：随着全球互联网技术的成熟与电子商务的迅猛发展,中国的网络广告行业一直保持着高速稳定的增长。但在看到网络广告市场所具有的巨大市场前景的同时,很多网络广告的投放并没有取得预期的效果。对网络广告效果的影响因素的研究具有重要的实践意义。本文基于以前学者对网络广告效果影响因素的研究,总结出了影响网络广告效果的七大前置因素,即:即消费者与网络广告之间的联系影响因素、网络广告的设计影响因素、网络广告的信息影响因素、消费者可感知的娱乐性影响因素、消费者对网络广告的态度影响因素、产品卷入度影响因素和消费者对网址的信任度影响因素,并提出了假设,构建网络广告效果影响因素模型。

关 键 词：网络广告效果 影响因素 产品卷入度  信任度

分 类 号：F713.8]