文献类型：期刊文章

作　　者：何志毅[1] 杨少琼[2]

机构地区：[1]北京大学光华管理学院 [2]北京大学光华管理学院市场营销系

出　　处：《南开管理评论》

年　　份：2004

卷　　号：7

期　　号：3

起止页码：4-10

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2004_2005、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：绿色消费热的兴起使得国外众多学者开始关注绿色营销,尤其是上世纪90年代的前半期,众多文献对绿色营销涉及的各方面进行深入了研究。国外许多研究证明人口统计特征难以作为绿色消费者的市场细分变量。本文试图从生活方式方面进行探索,以获得对中国绿色消费者的一些认识,帮助中国营销者更好地进行绿色营销沟通。本文首先对有关绿色营销、绿色消费者和生活方式等的文献进行回顾,然后介绍了研究方法和数据分析,最后对结论及其意义和研究局限进行讨论。

关 键 词：绿色消费者 生活方式  中国  绿色营销 市场细分  绿色环保产品 消费心理

分 类 号：F713.5]