文献类型：期刊文章

作　　者：王莉芳[1]

机构地区：[1]南开大学国际学术交流处,天津300071

出　　处：《安徽农业大学学报（社会科学版）》

年　　份：2004

卷　　号：13

期　　号：1

起止页码：61-65

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：在日趋成熟的市场经济中,品牌已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方面,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文化需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。

关 键 词：企业营销战略 品牌竞争  文化力 企业形象  产品质量 消费者 品牌文化 文化营销

分 类 号：F274[工商管理类] F273.2]