期刊文章详细信息
论百事可乐名人广告传播策略
On Pepsi Cola's Strategy of Publicity by Advertising Through Inviting Pop Stars as Spokesmen
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]淮南师范学院艺术系,安徽淮南232001
年 份：2004
卷 号：6
期 号：2
起止页码：65-68
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：名人广告无论对品牌还是对明星自身来说都是一把双刃剑,其利弊相间,有一体两面的性质。百事可乐成功的运用“立体代言”名人广告传播策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和传达其品牌内涵。将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到位,提升了品牌的附加值,使百事可乐更具魅力。
关 键 词：名人广告 传播 立体代言 音乐推销 品牌经营理念
分 类 号：J524.3[设计学类]
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