期刊文章详细信息
品牌延伸的基本心理模式探讨
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]重庆工商大学商务策划系,重庆400067
年 份：2004
期 号：12
起止页码：95-98
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：现代企业竞争已进入到品牌时代 ,品牌延伸既是品牌经营的一种策略 ,也是品牌塑造的手段之一。品牌延伸成功的关键性问题之一 ,是借助强势品牌的良好态度形成消费者对延伸产品的肯定。根据不同的产品、不同的市场和消费者行为特点选择恰当的品牌延伸心理模式对促使品牌延伸成功具有一定的理论和实践意义。
关 键 词：品牌延伸 现代企业 品牌经营 消费者行为 基本心理模式
分 类 号：F272.3[工商管理类]
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