文献类型：期刊文章

作　　者：王海忠[1] 赵平[1]

机构地区：[1]清华大学经济管理学院企业管理系

出　　处：《管理世界》

基　　金：清华大学经济管理学院"小林实中国经济研究基金";教育部人文社会科学研究项目(批准号:03JD630014)资助

年　　份：2004

卷　　号：20

期　　号：5

起止页码：88-96

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2004_2005、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文通过系统文献回顾,实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查,运用混合市场细分途径,以消费者民族中心主义倾向为细分标准,结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量,把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场,并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴,最后提出未来研究方向。

关 键 词：市场细分  消费者民族中心主义 中国  目标市场  市场营销 人口统计 消费心理

分 类 号：F723]