期刊文章详细信息
广告创意与广告文化
CREATIVE INTENTION OF ADVERTISING AND ADVERTISING CULTURE
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院,内蒙古呼和浩特010022
年 份：2004
卷 号：33
期 号：3
起止页码：93-95
语 种：中文
收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊
摘 要： 广告创意过程是一种复杂的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,并且受主观客观诸多因素的制约和影响。广告创意必须依照广告策略的整体框架进行。广告创意离不开广告文化,广告文化从属于大众文化。广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意,不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化。广告人应认识和把握文化的共通性和差异性,在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化。
关 键 词：广告创意 依据 策略 广告文化
分 类 号：J524.3[设计学类]
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