期刊文章详细信息
零售商自有品牌的功能和市场定位
Function and Market Positioning of Retailer' s Self -owned Brand
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海建桥学院,上海201319
年 份：2004
卷 号：19
期 号：2
起止页码：38-43
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：253902)、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：零售商自有品牌至今经历了从第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商以及消费者等不同角度得到体现。从市场定位来看,零售商自有品牌主要表现在和制造商B—品牌、C—品牌的竞争上。零售商自有品牌的管理需要完整的营销策略来支持。
关 键 词：零售商 自有品牌 市场定位 营销管理 品牌形象 市场定位 产品质量 品牌忠诚度
分 类 号：F713.32] F715
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