期刊文章详细信息
国内消费者对本国品牌的态度及其改变的可能性研究
Current Attitude of Chinese Consumers to and how to Alter It
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]浙江工程学院 [2]浙江大学
年 份：2004
卷 号：7
期 号：2
起止页码：41-45
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2004_2005、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、普通刊
摘 要：文章的立论基础是消费者的态度决定着品牌的命运,而消费者对品牌产品的态度取决于其对产品的质量评价。文章首先对态度内涵进行了分析,说明为什么态度非常重要。然后通过假设提出、调查及假设检验,证实了在国内消费者的心目中跨国公司的产品质量确实优于国内的名牌产品,并通过海尔的例子证明了品牌国际化是改变国人对国内品牌态度的有效方法。其对政府和企业的政策意义是:必须大力推进品牌国际化,这才是有效应对跨国公司竞争的有力武器。
关 键 词：品牌价值 跨国公司 品牌忠诚度 产品质量 中国 市场营销 消费心理 客户关系管理 本土品牌
分 类 号：F272[工商管理类]
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