文献类型：期刊文章

作　　者：蔡勇[1]

机构地区：[1]云南财贸学院新闻传播系,云南昆明650221

出　　处：《经济问题探索》

年　　份：2004

期　　号：4

起止页码：80-82

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2000、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：创造有吸引力、说服力的广告,使你的目标消费者接触、关注、理解并记住它,这是所有广告成功的金玉良言。它几乎全方位地隐含了传播理论中的受众、媒介、内容和效果课题。本文采用模式分析的方法,以受众(消费者黑匣子)分析为起点,探讨如何通过对媒介和创意的控制,来达成广告效果的实现。应当指出的是,模式的描述有可能使多彩的、复杂的世界变成简单的线性关系,它仅仅勾勒了广告作用于消费者过程的基本轮廓,因此,需要你将它和缤纷的消费者行为联系起来,才不至于对模型的理解发生偏颇。

关 键 词：广告业  消费心理  广告创意  目标受众群 个人媒体偏好  购买决策  广告策划 消费者

分 类 号：F713.8] F713.55]