期刊文章详细信息
企业赞助的市场效益
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]深圳大学传播系,518060
年 份：2003
期 号：4
起止页码：88-91
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2003、NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊
摘 要：本文试图说明 ,赞助研究采用传统的市场调查和认知测量方法 ,也引入了金融市场上使用的效果分析技术。这些研究显示 ,善于运用赞助的确可以为企业带来市场效益。同时 ,赞助研究进一步提出了有关整合营销广告认识过程等方面的新问题 ,在企业营销实践和传播理论层面挑战成说 。
关 键 词：民间赞助 市场效益 品牌经营 市场销售 金融市场
分 类 号：F270[工商管理类]
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