期刊文章详细信息
广告的道德解读
Interpretation of Morality in Advertisement
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖南商学院艺术设计系,湖南长沙410205
年 份：2004
卷 号：11
期 号：1
起止页码：36-38
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：中共中央在《公民道德建设实施纲要》中对广告在道德建设中的作用提出了具体要求。作者结合广告界 2 0年来的实际 ,解读了广告的道德内涵 ,并就社会公益广告的定义提出了自己的界说。作者认为 ,《纲要》对广告提出的要求是党中央从我国当前政治、经济、文化的诸多国情实际出发 ,所做出的一种创造性的决策。这不仅对我国广告业具有现实的指导意义 ,而且在广告理论上也具有开拓性的意义。公益广告将和商业广告一道 ,成为我国社会主义广告事业的两翼 。
关 键 词：商业广告 社会公益广告 道德建设 广告业 广告理论 社会功用
分 类 号：F713.8] B82-053]
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