期刊文章详细信息
广告的经济分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]深圳大学文学院传播系,518060
年 份：2004
期 号：1
起止页码：70-72
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2004_2005、NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊
摘 要：市场的扩展和分工的深化导致市场交换规模的扩大和频率的增加 ,从而产生了对更有效率的信息传播方式的需求。随着大众传媒技术的不断进步 ,广告能够不断地降低市场的信息成本 ,提高市场的运行效率 ,但广告的诱导因素对市场的有效性却构成损害。当厂商将广告作为一种纯粹的竞争手段时 ,只会给厂商带来短期利润 。
关 键 词：广告 大众传媒 资源配置 信息成本 经济效益
分 类 号：G206]
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