文献类型：期刊文章

作　　者：黄孝俊[1] 徐伟青[2]

机构地区：[1]浙江大学新闻与传播学系,浙江杭州310028 [2]浙江大学工商管理系,浙江杭州310028

出　　处：《浙江大学学报（人文社会科学版）》

基　　金：浙江大学曙光青年基金资助项目 (2 0 5 0 0 0 - 5 84 1 1 3;2 0 2 0 0 0 - 5 84 1 0 3)

年　　份：2004

卷　　号：34

期　　号：1

起止页码：125-132

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2000、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2004_2005、IC、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一 ,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用 ,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注。在整合营销传播时代 ,对口碑传播的理论假设和内涵的深入理解 。

关 键 词：口碑 传播  营销 展望理论  效能  

分 类 号：G206]