文献类型：期刊文章

作　　者：庄坚[1]

机构地区：[1]东华大学职业技术学院,上海200051

出　　处：《东华大学学报（社会科学版）》

年　　份：2003

卷　　号：3

期　　号：4

起止页码：72-77

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：现代高科技的发展 ,为户外广告的夜间宣传创造了有利条件。但这一切要根据具体情况给予具体的处理。这里提出了不同的置光构想以及置光要符合内容形态 ,为加强广告的阅读、注视率 ,置光的位置及置光的经济与美观的合理性等也是作为必须考虑的要素。同时 ,作者又提出 ,如何使媒介适应环境却也是置光广告创意设计要考虑的范围。并指出广告户外媒介特定形式的产生与特定环境因素有着直接的关系。文中 ,对色彩这一强烈的视觉元素在置光广告宣传中的重要作用 ,即 :传达意义、情调和意境、突出重点、增强识别和记忆、吸引注意力等各种效果的强化 ,离不开其本身的色彩关系和与环境的对比关系。

关 键 词：“置光”  广告 户外广告 广告创意设计 色彩  灯光

分 类 号：J524.3[设计学类] F713.8]