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差异化战略与广告定位
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]云南大学旅游文化学院经济管理系
基 金：云南大学旅游文化学院"院级精品课程建设"项目<管理学原理>研究成果之一
年 份：2013
卷 号：0
期 号：4X
起止页码：23-24
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：美国管理大师迈克尔·波特认为,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略,以在细分市场上取得竞争优势。当今中国,产品的同质化和竞争的白热化催生了营销手段的差异化,而广告在营销中也起着不可替代的作用。一个优秀的广告离不开广告定位的准确。因此,本文探讨广告定位在差异化营销中的重要作用,以期为差异化营销取得成功进行理论的探索。
关 键 词：差异化战略 广告定位 品牌
分 类 号：F713.8]
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