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“意见领袖”新探
A New Probe into "the Public Opinion Leader
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]辽宁电视台 [2]受众 [3]"意见领袖"
年 份：2003
卷 号：27
期 号：4
起止页码：45-47
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：20世纪40年代,美国哥伦比亚大学的传播学者保罗·拉扎斯费尔德提出了"意见领袖"的概念,他认为:对于媒介所播的信息和观点,有部分受众会积极接受,并加以再传播,这些人即为"意见领袖";而另一部分人则主要依靠与这些"意见领袖"的接触来指导自己的行动。今天重新起用"意见领袖"这一概念,旨在论析媒体能够反映、影响、组织社会舆论,以取得社会思潮与情绪的统一化,使社会公众遵循既定的社会规范与社会目标,从而真正实现新闻传播引导舆论的社会职能。
关 键 词：新闻传播 受众 “意见领袖” 舆论 社会职能
分 类 号：G210[新闻传播学类]
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