文献类型：期刊文章

作　　者：吴波[1] 李东进[2] 张初兵[1,3]

机构地区：[1]天津财经大学商学院市场营销系 [2]南开大学商学院市场营销系 [3]南开大学商学院

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》

基　　金：国家自然科学基金项目(71372099;71202009)的资助

年　　份：2015

卷　　号：9

期　　号：2

起止页码：69-84

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_C2014_2016、内刊

摘　　要：本研究考察了道德认同和解释水平两个心理变量对消费者绿色消费的交互影响,结果表明:1)解释水平调节道德认同与消费者绿色消费倾向的关系,当消费者处于高解释水平的时候,道德认同不影响消费者绿色消费倾向,当消费者处于低解释水平的时候,道德认同正向影响消费者绿色消费倾向;2)道德认同与解释水平在绿色消费上的交互效应受到环保自我担当的调节。研究丰富了绿色消费影响因素方面的研究,对政府和企业如何引导消费者的绿色消费有一定的指导意义。;;

关 键 词：道德认同 解释水平  自我担当  绿色消费

分 类 号：F713.55]