文献类型：期刊文章

作　　者：马宝龙[1] 程飞燕[1] 步晶晶[1]

机构地区：[1]北京理工大学管理与经济学院市场营销系

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71272059);国家自然科学基金青年项目(71002102);北京市高等学校“青年英才计划”的资助

年　　份：2014

卷　　号：8

期　　号：2

起止页码：121-138

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_C2014_2016、RDFYBKZL(收录号：569122)、内刊

摘　　要：本文通过构建基于消费者视角的概念模型,采用实验法研究品牌联盟对品牌资产的影响。研究结果表明:联盟前合伙品牌的品牌资产、合伙品牌的产品匹配度和品牌匹配度与联盟品牌评价存在正向关系;联盟品牌评价和联盟前合伙品牌的品牌资产均正向影响联盟后合伙品牌的品牌资产;在不对称品牌联盟中,与强势品牌相比,弱势品牌的溢出效应更大。

关 键 词：品牌联盟 品牌资产 产品匹配度  品牌匹配度  联盟品牌评价  

分 类 号：F273.2[工商管理类]