文献类型：期刊文章

作　　者：姚鹏[1] 王新新[1]

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院市场营销系

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》

基　　金：国家自然基金项目“消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究——基于社会互动的视角”(71172145)和“品牌社群的组织界定、形成和作用机理研究”(70872069)的资助

年　　份：2014

卷　　号：8

期　　号：1

起止页码：97-111

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_C2014_2016、内刊

摘　　要：目前,众多弱势品牌通过并购强势品牌加快其全球化的进程,然而这种"蛇吞象"式的并购却造成了消费者的大量流失。本文通过多个实验研究了并购后品牌战略、品牌真实性与消费者购买意向之间的相互关系。结果表明,并购后消费者购买意向下降主要是由品牌真实性的下降引起的,并购后不同品牌战略对品牌真实性和消费者购买意向影响有显著差异,消费者自我一品牌联系的高低对并购后的品牌真实性和购买意向有显著的调节作用。

关 键 词：并购 品牌战略  品牌真实性  购买意向  自我—品牌联系  

分 类 号：F274[工商管理类] F273.2]