文献类型：期刊文章

作　　者：王海忠[1] 杨光玉[1] 江红艳[2] 黄磊[1]

机构地区：[1]中山大学管理学院市场营销系 [2]中国矿业大学管理学院市场营销系

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》

基　　金：国家自然科学基金项目“品牌原产国刻板印象反转机制研究”(71172164)的资助

年　　份：2013

卷　　号：7

期　　号：1

起止页码：18-31

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_C2012_2013、RDFYBKZL(收录号：494450)、内刊

摘　　要：跨国品牌联盟正频繁发生于发达国家之间、发达国家与发展中国家之间,以及发展中国家与发展中国家之间。文章对比分析中国品牌与来自发达国家、新兴国家的品牌的跨国联盟,揭示了国家典型性在跨国品牌联盟中对原产国效应的稀释作用。结果发现,在跨国品牌联盟中,公认的原产国形象溢出效应,只存在于国家典型性不明显的条件下。但是,当国家典型性高时,中国品牌即使与原产国形象差的品牌进行联盟,也能提高对中国品牌的评价。研究结果表明,中国品牌与总体原产国形象负面但国家典型性高的外国品牌联盟时,照样可从中获得正面溢出效应。因此,中国品牌应该根据国家典型性选择跨国品牌联盟伙伴,扩大跨国联盟的国家范围。

关 键 词：国家典型性  原产国效应 跨国品牌联盟  可提取性-可诊断性模型  

分 类 号：F273.2[工商管理类]