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营销全球化与本土化
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中山大学岭南学院经济管理系,广州市510275 [2]中国地质大学(武汉)外语系
年 份：2003
卷 号：29
期 号：24
起止页码：57-62
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2003、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊
摘 要：本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义,重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式,并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。
关 键 词：营销全球化 营销本土化 国际营销战略 全球标准化战略 本土适应化战略 企业
分 类 号：F713.50] F272.3]
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