文献类型：期刊文章

作　　者：姜照君[1] 吴志斌[1]

机构地区：[1]南京航空航天大学新闻传播学系

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

基　　金：国家社会科学基金项目"基于广告投放的传媒业生态位竞争实证研究"(项目编号:18BXW104);中央高校基本科研创新基金重点项目(项目编号:NR2019008)的研究成果

年　　份：2019

卷　　号：0

期　　号：4

起止页码：134-141

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：使用2013—2018年中国媒体的广告经营额数据,对中国媒体广告收入的行业来源分布变化进行实证分析。研究发现:(1)传统媒体广告增长乏力,中国媒体广告市场规模小幅上升主要得益于网站的迅猛崛起。(2)传统媒体广告收入依赖主要行业拉动,且传统媒体之间广告资源的同质化竞争激烈,而网站广告收入来源日益多元,主要行业拉动作用较少,次要行业的贡献日益凸显。(3)在电视台投放广告的正增长行业居多,在广播电台投放广告的负增长行业降幅更大,在报社和期刊社投放广告的行业几乎全为负增长,而在网站投放广告的行业则全为正增长。(4)支柱型行业的广告投放渠道仍以电视台为主,反映新消费形态的行业在传统媒体和网站的广告投放旗鼓相当,反映新消费需求的行业已逐渐转向网站。

关 键 词：传媒产业 广告市场 互联网

分 类 号：F713.8]