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从Advertising到MC:现代广告理念的嬗变和拓展——《MC:拓展广告学原理》导言
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]云南财贸学院新闻传播系
年 份：2003
期 号：4
起止页码：46-54
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：从对广告发展史进行梳理开始,本文从全新视野,对现代广告理念进行了阐述——从Advertising到IMC,广告理念经历了一个由窄到宽,广告媒介由单一到整合,广告在营销中的位置由局部到全方位拓展的过程。现代广告的理念是:广告即营销传播。
关 键 词：现代广告理念 传统广告 营销传播 品牌形象 发展策略 “接触管理” “媒体创意” 数据库
分 类 号：F713.80] J524.3]
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