期刊文章详细信息
现代体育组织赛事营销的性质及基本策略
Character and Basic Strategy of Modern Sporting Organization's Competition Marketing
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海体育学院体育教育运动训练一系,上海200438
基 金：国家哲学社会科学基金青年项目(01CTY003)
年 份：2003
卷 号：27
期 号：4
起止页码：18-21
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2003、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：采用文献资料及市场调查法,结合营销学理论分析赛事营销的概念和价值,并根据竞赛表演服务的性质,提出赛事营销的基本策略。即竞赛表演属于以无形为主导的服务;竞赛表演服务传递属于中等接触水平;竞赛表演满足顾客特殊服务的程度相对较低;竞赛表演衍生产品具有媒介、促销、资讯和人才服务功能。
关 键 词：市场化 体育产业 赛事营销 运动竞赛 服务营销 竞赛表演服务
分 类 号：G80-05]
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