文献类型：期刊文章

作　　者：李建军[1]

机构地区：[1]上海对外经贸大学工商管理学院,上海201620

出　　处：《世界贸易组织动态与研究（上海对外贸易学院学报）》

基　　金：上海市地方本科高校内涵建设研究项目"基于农业产业链的农产品品牌建设研究"(项目编号:JWXK-14015);江西省高校人文社会科学青年研究项目"基于产业价值链的农产品品牌创建与区域农业竞争力提升研究"(项目编号:GL1013)的资助

年　　份：2015

卷　　号：22

期　　号：5

起止页码：14-23

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2014、核心刊

摘　　要：本文在剖析农业产业链结构和农产品品牌建设要素的基础上,深入分析了农产品品牌建设与农业产业链的关联性;构建了以农业产业链为主线,以品牌建设要素为内容,以品牌建设参与者为主体的"三位一体"模式农产品品牌建设框架模型。研究表明,品牌知名度、品牌联想、质量与品质认知、价格适合度和品牌忠诚是农产品品牌建设的主要抓手,农业产业链具有的质量安全保障、价值传递与提升、消费趋势引导、品质认知与识别、品牌联想等品牌性功能是农产品品牌建设的有力保障。

关 键 词：农业产业链 农产品品牌 建设模式  品牌性功能  

分 类 号：F323.5]