文献类型：期刊文章

作　　者：王兴元[1,2,3,4,5,6,7,8]

机构地区：[1]山东大学品牌管理研究中心 [2]山东大学管理学院市场营销研究所 [3]山东大学创业研究与指导中心 [4]中国商业文化研究会儒商文化专委会 [5]中国商业文化与管理学术会议组委会 [6]中国管理现代化研究会市场营销专业委员会 [7]中国商业史学会 [8]中国高校市场学研究会

出　　处：《企业经济》

基　　金：国家自然科学基金项目"基于生态隐喻的品牌管理理论及其实证应用研究"(项目编号:70872062);国家自然科学基金项目"公共品牌创建;持续成长及其治理研究"(项目编号:71272121)

年　　份：2019

卷　　号：38

期　　号：3

起止页码：5-10

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：品牌产品在区域市场生态运作过程中存在聚集与分散现象,有时品牌群聚有利于品牌产品群的存活和成长,但市场生态空间中品牌(产品品种)数量过分稀少和过分拥挤都会发生负面作用。每种品牌(产品品种)群落在市场中都有自己的最合适密度值,这种生态密度控制效应被称为品牌(产品品种)市场空间密度制约效应,即品牌区域市场阿里效应。区域市场中品牌(或产品品种)生态密度控制阿里效应按不同市场空间尺度呈现出多种类型与形态,并存在于多种现实及虚拟空间中,相互关联与制约,呈现连带性。案例研究证实了市场营销阿里效应的存在性。区域品牌市场阿里效应对品牌区域生态营销实践具有实际指导意义。

关 键 词：品牌(产品)市场生态  品牌市场生态系统  密度控制效应  阿里效应(Allee  effect)  

分 类 号：F273.2[工商管理类]