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旅游目的地形象广告诉求表现策略分析——以央视一套中的广告为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]桂林航天工业学院传播与设计系
基 金：桂林航天工业学院2014年度科研课题"桂林国际旅游胜地品牌形象塑造策略研究"
年 份：2014
卷 号：0
期 号：06Z
起止页码：73-74
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、核心刊
摘 要：随着人们生活水平的提高,旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。2012年国内旅游约29亿人次,比上年增长10%;出境旅游超过8000万人次,增长15%。旅游需求的增加促进了旅游企业的迅猛发展,据初步估算,全国旅游景区已经从10年前的1万多家增长到现在的近3万家。①为争夺客源市场,旅游目的地在加大硬件设施投入、改善经营管理的同时,也更加注重营销手段的创新,旅游形象广告便是目的地营销的重要手段之一。
关 键 词：广告诉求 央视一套 营销手段 资源导向型 诉求点 改善经营 生活水平 媒体计划 广告研究 广告运作
分 类 号：G229.2]
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