文献类型：期刊文章

作　　者：菲利普.科特勒[1] 凯文.莱恩.凯勒[2] 何佳讯[3,4,5] 于洪彦 牛永革 徐岚 董伊人 金钰

机构地区：[1]美国西北大学凯洛格管理学院 [2]达特茅斯学院塔克商学院 [3]华东师范大学 [4]华东师范大学经济与管理学部 [5]亚欧商学院

出　　处：《品牌》

年　　份：2016

期　　号：5

语　　种：中文

收录情况：RWSKHX、普通刊

摘　　要：一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为'营销圣经'。

关 键 词：营销管理 商业管理 学科

分 类 号：F713.50-5]