期刊文章详细信息
论我国企业品牌国际化的经营战略
On China's Global Strategy for Her Commodity Management
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]内蒙古财经学院市场营销系,内蒙古呼和浩特010051
年 份：2003
卷 号：35
期 号：3
起止页码：14-18
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2003、核心刊
摘 要：企业跨国经营中品牌战略是企业跨国经营总体战略的重要组成部分。而我国企业在国际化的经营战略中仍然存在着很多问题,如策略选择的单一性,缺乏合理的战略决策、长远发展的眼光和有特色的企业文化,没有与国际知名品牌相抗衡的技术、产品质量和服务。所以中国企业必须调整自己的战略,从战略决策、企业文化、品牌观念、管理和营销以及知识产权保护等方面进行调整,以适应品牌国际化的战略。
关 键 词：中国企业 跨国经营 品牌国际化 战略调整 品牌创造
分 类 号：F273.7[工商管理类]
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