文献类型：期刊文章

作　　者：李雪枫[1]

机构地区：[1]山西大学文学院新闻传播系,山西太原030006

出　　处：《山西大学学报（哲学社会科学版）》

年　　份：2003

卷　　号：26

期　　号：2

起止页码：110-114

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2003、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：广告中女性形象的模式化倾向已引起广泛关注,本文分析了女性形象表现的四个特点即年轻漂亮、性感风情、享受与多变、象征与物化等;探讨了形成这种模式化倾向的原因是商业文化崇尚年轻漂亮的时尚、传统文化孕育下的男性文化视角、女性主体意识的缺乏;指出女性形象诉求对于女性来讲,会增加她们的焦虑感与自卑感,因而没有亲和力,引不起她们的感动;而对于男性来说,会产生削弱产品信息表现的传播效果;并提出重塑女性形象的三种方法,即展示女性丰富的个性心理、特别是女性独立自我的性格特征,理解女性在生活中承担的多重角色、赞扬女性的价值与奉献,给予女性与男性同等的性别认同等等。

关 键 词：广告 女性形象 表现  审美期待 商业文化

分 类 号：F713.8]