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简析广告在品牌形象塑造中的作用
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖北经济学院工商系,湖北武汉430077
年 份：2003
期 号：4
起止页码：74-75
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成。广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面:提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础。
关 键 词：广告 品牌形象 作用
分 类 号：G206.3]
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