文献类型：期刊文章

作　　者：江明华[1] 曹鸿星[2]

机构地区：[1]北京大学光华管理学院,北京100871 [2]北京外国语大学国际商学院,北京100089

出　　处：《北京大学学报（哲学社会科学版）》

基　　金：国家自然科学基金资助项目("品牌价值构成要素及其影响因素的分析";批准号70172020)。

年　　份：2003

卷　　号：40

期　　号：2

起止页码：107-114

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2000、CSSCI、CSSCI2003、NSSD、PUBMED、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：223040)、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。

关 键 词：品牌形象 品牌联想 品牌资产 品牌形象模型  

分 类 号：F014.3]