期刊文章详细信息
品牌形象的整合传播策略
IMC Strategy for Brand Image
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]温州大学管理学院,浙江温州325035
年 份：2003
卷 号：16
期 号：2
起止页码：63-66
语 种：中文
收录情况：JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、普通刊
摘 要：品牌形象是企业重要的无形资产 ,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法 ,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性 ,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念 。
关 键 词：品牌形象 品牌传播 整合传播 传播策略 品牌行为 品牌言传 品牌思想
分 类 号：F270[工商管理类] F713.50]
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