期刊文章详细信息
文化对市场营销和广告策划的影响
Cultural influences on marketing and advertising strategies
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]河南大学国际交流处,河南开封475001
基 金：河南省教育厅人文社会科学研究项目"文化对投资的影响"(2000750009)
年 份：2003
卷 号：23
期 号：2
起止页码：53-55
语 种：中文
收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊
摘 要：经济全球化使越来越多的国内企业面临着市场转移。在商品市场发生重大变化过程中,对文化的认识和理解起着重要的作用。本文从市场营销和广告策划两个方面讨论文化因素对二者所产生的影响,指出文化与市场营销和广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着市场营销的方式和广告的策划,而市场营销和广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。
关 键 词：企业 文化 市场营销 广告策划 中国
分 类 号：F713.50] F713.81]
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