期刊文章详细信息
品牌资产及其测量中的概念解析
Brand Asset and the Interpretation of the Related Concentsin Evaluating this Brand Asset
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]清华大学经济管理学院 [2]清华大学中国企业研究中心
年 份：2003
卷 号：6
期 号：1
起止页码：10-13
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2003、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、普通刊
摘 要：品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量方法进行分类,目的是澄清人们对于品牌资产基本概念的模糊认识,为进一步深入研究指明方向。
关 键 词：品牌权益 品牌资产 品牌价值 测量方法 无形性 营销方式
分 类 号：F713.5]
参考文献：
正在载入数据...
二级参考文献：
正在载入数据...
耦合文献：
正在载入数据...
引证文献：
正在载入数据...
二级引证文献：
正在载入数据...
同被引文献：
正在载入数据...
