期刊文章详细信息
“互联网+”背景下的口碑营销及策略
The Word-of-mouth Marketing and Strategy under “Internet plus” Background
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]海南热带海洋学院旅游学院,海南三亚572022
年 份：2017
期 号：10Z
起止页码：151-153
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：口碑营销是一直以来企业产品进行营销推广过程中常用的营销策略之一。"互联网+"概念的提出,使得消费者的口碑传播的内容、形式、载体更加的多样化、复杂化,同时也为企业进行口碑营销的过程提出了更高的要求,提供了多更的机会。因此,"互联网+"背景下的口碑营销策略和实践路径具有一定的理论与实践意义。本文首先阐述网络口碑营销的内涵和基本传播途径,然后论证"互联网+"背景下口碑营销的特点。以此为基础,探讨企业开展网络口碑营销的应用策略和实施路径。
关 键 词：互联网+ 口碑营销 策略
分 类 号：F274[工商管理类]
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