文献类型：期刊文章

作　　者：刘瀚潞[1]

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院广告学系,湖南长沙410081

出　　处：《吉首大学学报（社会科学版）》

年　　份：2014

卷　　号：35

期　　号：S2

起止页码：87-90

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：商业广告中使用女性形象已经成为商业广告的基本策略。随着女权主义的发展,媒介中特别是广告中的女性形象中得到了学者的广泛分析研究。传统广告中的女性呈现出"集体无意识",作为男性的附庸而出现。后女权主义时期,广告中的女性形象有所改观。新媒体时代,受众的自主性和互动性得以展现,广告中的女性进一步具有思想性。然而,由于强大的文化惯性力量和商业逻辑的影响力,广告媒体对于男女的关注与再现还没有实现真正意义上的平衡,女性的刻板形象依旧等待被打破。

关 键 词：女性形象 商业广告 刻板印象 女权主义

分 类 号：F713.8] G206]