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新经济下博物馆文创产品整合营销策略分析——以故宫博物院为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京市东直门中学,北京100007
年 份：2018
期 号：29
起止页码：182-183
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：随着人们对精神文化生活的重视,博物馆的文创产品得到了进一步的开发。北京故宫博物院文创产品的推广成为了新经济形势下博物馆的代表。故以北京故宫博物院为例,研究其文创产品的营销策略,以期对其它博物馆提出相应的建议。北京故宫博物院采用整合营销方法,在垂直方向及水平方向积极对文创产品进行营销整合,建议其他博物馆在文创产品的营销中要重视文化内涵、产品种类、服务意识、销售渠道等。
关 键 词：文创产品 博物馆 整合营销 故宫博物院
分 类 号：G124] G269.2]
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