文献类型：期刊文章

作　　者：周懿瑾[1]

机构地区：[1]中山大学传播与设计学院公共传播系

出　　处：《中国社会心理学评论》

基　　金：国家自然科学基金青年项目“主仆型品牌关系:品牌拟人化与地位对消费者互动的影响和作用机制研究”(项目号:71602193);教育部青年项目“能力vs.运气:品名的暗示性意义对消费者认知、态度和行为的影响”(项目号:12YJC630323);中山大学985工程“全媒体时代的新闻传播创新基地”项目成果

年　　份：2017

期　　号：1

起止页码：110-130

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_C2017_2018、普通刊、辑刊

摘　　要：以往研究发现中西方文化混搭会出现文化排斥效应,而在时间维度上,传统文化与现代文化的混搭,避免了文化侵略效应的干扰,是否会出现同样的效应?通过设置老字号现代化的两种实验情境,本研究发现当传统文化与现代文化混搭时,人们会扩大传统文化和现代文化的感知差异,并产生排斥效应,表现为降低对老字号的评价。但这种排斥效应存在一个调节变量——文化相容性。当传统文化元素和现代文化元素所反映的价值观不冲突时,即文化相容时,排斥效应会消失。研究结果对文化混搭理论、品牌延伸理论有一定的贡献,亦为老字号的现代化、年轻化提供了路径,对中国传统文化的复兴也有一定借鉴作用。

关 键 词：文化排斥效应  老字号 文化混搭  传统文化 现代文化

分 类 号：C912.6[经济学类]