期刊文章详细信息
广告语的创新必须以规范化为前提
The Innovation and the Regulation of Advertising Language
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]武汉科技学院新闻与传播研究所,湖北武汉430073
年 份：2002
卷 号：15
期 号：6
起止页码：43-45
语 种：中文
收录情况：CSA-PROQEUST、普通刊
摘 要：针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊,分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因,指出此类广告语不仅影响广告诉求效果,而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响;同时使用规范语言并不会束缚广告创意,现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土;此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。
关 键 词：规范化 广告语 语言规范 修辞
分 类 号：F713.80]
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