文献类型：期刊文章

作　　者：慕明春[1]

机构地区：[1]西北政法学院法制新闻系,陕西西安710063

出　　处：《武汉大学学报（人文科学版）》

年　　份：2002

卷　　号：55

期　　号：6

起止页码：767-771

语　　种：中文

收录情况：CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2000_2002、NSSD、普通刊

摘　　要：发行量是报业竞争中的核心指标 ,是报刊综合效益最优化的基础。发行量的竞争实际上体现了报刊营销目标的一种较量 ,是报刊市场占有目标、赢利目标、广告投放目标和社会形象目标等指标多种优化组合所形成的报刊综合实力的直接显现。支撑营销目标得以实现的基础是产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的平衡和统一。产品策略的运用在于提高报刊自身的品质 ,形成自己的特色 ;价格策略的着眼点在于考虑市场竞争状况 ,有利于占领市场 ;分销策略的运用贵在选择渠道畅通、机制灵活、高效益、低成本的发行网络 ;促销策略的运用关键在于自我宣传。

关 键 词：营销目标 营销策略 发行量

分 类 号：G210[新闻传播学类]