文献类型：期刊文章

作　　者：黄鑫[1] 陈泳铮[1] 黄少强[2]

HUANG Xin;CHEN Yongzheng;HUANG Shaoqiang(School of Foreign Languages,Putian University,Putian,Fujian 351106;Asset Management Office,Putian University,Putian,Fujian 351106)

机构地区：[1]莆田学院外国语学院,福建莆田351106 [2]莆田学院资产管理处,福建莆田351106

出　　处：《妈祖文化研究》

基　　金：福建省中青年教师教育科研项目(社科类)一般项目(项目编号JAS23113);2022年度莆田学院科研项目(项目编号2022021)。

年　　份：2024

期　　号：2

起止页码：47-55

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：作为中华优秀传统文化的瑰宝,妈祖文化已传承千年。妈祖文化不仅为青年大学生文创设计提供了丰富的创作题材,还起到了塑造青年大学生健康人格、培育文化自信、实现个体文化化的功能。但随着时代变革,妈祖文创作为青年保护和传承妈祖文化的重要载体,存在着发展环境有限、文旅资源开发不足、产业链条延伸不长以及营销模式陈旧不新等困境。为避免妈祖文化的断层,通过开发和推广妈祖文创产业助推妈祖文化的传承与发展,从强化政策保障、注重活态传承、聚焦青年市场以及塑造文创品牌四个方面,探讨青年大学生参与妈祖文创产品开发与推广的策略,助力妈祖文化的传承与发展。

关 键 词：妈祖文创  青年大学生 传承发展 文创开发推广  

分 类 号：B933] G12]