文献类型：期刊文章

作　　者：张兰[1]

ZHANG Lan(School of Humanities&Arts,Nanchang Institute of Technology,Gaoxin District,Nanchang 330099,China)

机构地区：[1]南昌工程学院人文与艺术学院,江西省南昌市330099

出　　处：《中国科技期刊研究》

基　　金：国家社会科学基金2020年项目“人工智能对新闻从业者职业认同危机的影响机制研究”(20BXW028);江西省2021年教育科学规划项目“新文科视阈下新闻传播本科人才培养的困境与突破研究:基于协同创新理论的视角”(21ZD081)。

年　　份：2024

卷　　号：35

期　　号：4

起止页码：466-475

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2023、CSSCI、CSSCI2023_2024、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：【目的】探究科普期刊微信短视频传播效果的影响因素,为科普期刊借助微信短视频有效开展科学传播并提升自身影响力提供参考。【方法】以精细加工可能性模型为理论框架,对22种中国优秀科普期刊在微信视频号发布的762条短视频进行实证分析。【结果】主题、标题技巧、呈现形式、背景音乐、信源吸引力对科普期刊微信短视频传播效果具有显著影响,而短视频时长、信源专业性和信源可信度对传播效果没有显著影响。此外,科普期刊所在地域不具有调节效应,月均发布视频数和新媒体平台数具有调节效应。【结论】科普期刊应选择接地气、贴近用户生活的微信短视频主题;制定吸睛的标题以引起用户注意,综合运用动画、图片、解说等元素并合理加入背景音乐,增强观看体验;勇担科普重任,推出有吸引力的科普主讲人;勤于经营,搭建新媒体传播矩阵。

关 键 词：精细加工可能性模型  科普期刊  微信短视频  传播效果  

分 类 号：G206] G237.5